ทุกวันนี้ ไม่ว่าคุณจะอยู่ในอุตสาหกรรมใด วิธีที่ดีที่สุดในการเข้าถึงผู้ชมของคุณคือผ่านเนื้อหาดิจิทัล รายงานGlobal Digital Statshot ประจำไตรมาสที่ 3 ของปี 2019จาก Hootsuite และ We Are Social แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าเนื้อหาดิจิทัลมีบทบาทสำคัญต่อชีวิตของเรามากเพียงใด ผู้คนมากกว่า 4 พันล้านคนดูวิดีโอออนไลน์เป็นประจำทุกเดือน มากกว่าครึ่งกำลังดูวิดีโอบล็อก
ปัจจุบันผู้ใช้อินเทอร์เน็ตประมาณ 39 เปอร์เซ็นต์ฟังพอดแคสต์
ที่เกี่ยวข้อง: เหตุผลง่ายๆ ที่การสร้างเนื้อหายังคงเป็นส่วนสำคัญในการตลาดของธุรกิจคุณ
แม้แต่รูปแบบสื่อดั้งเดิมที่ครั้งหนึ่งเคยพบเห็นว่าการบริโภคสื่อดิจิทัลพุ่งสูงขึ้น ตัวอย่างเช่น Statista รายงานว่าThe New York Times มีสมาชิกดิจิทัล เกิน2.8 ล้านคนในช่วงต้นปี 2018 สำหรับนักการตลาด การเขียนบล็อกยังคงมีคุณค่าอยู่มาก แน่นอน เมื่อมีสื่อมากมาย เนื้อหาของคุณเองจะหลงทางในการผสมผสานได้ง่าย
อย่างไรก็ตาม มีกลวิธีบางอย่างที่คุณสามารถใช้เพื่อเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณได้ดียิ่งขึ้น:
1. กระจายการนำเสนอเนื้อหาของคุณ
ยิ่งคุณสามารถให้เนื้อหาที่คุณสร้างได้หลากหลายมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น สมาชิกของกลุ่มเป้าหมายแต่ละคนมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และพวกเขาอาจมีส่วนร่วมกับอินเทอร์เน็ตในรูปแบบที่แตกต่างกัน การนำเสนอเนื้อหาที่หลากหลายช่วยเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มทั้งหมด
ตัวอย่างเช่นการศึกษาจาก IDG ระบุว่าในขณะที่กว่า 60 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาด B2B พึ่งพากรณีศึกษาและเอกสารทางเทคนิค ตัวเลือกการตลาดเนื้อหายอดนิยมอื่น ๆ ได้แก่ การสัมมนาผ่านเว็บ วิดีโอ และจดหมายข่าวอิเล็กทรอนิกส์ แม้แต่การเปลี่ยนแปลงเนื้อหาบล็อกของคุณโดยการเพิ่มอินโฟกราฟิกและเนื้อหาภาพอื่นๆ ก็สามารถช่วยให้ผู้ชมมีส่วนร่วมและน่าสนใจมากขึ้นได้
2. เป็นนักเล่าเรื่อง
เรามักสนใจเรื่องราวต่างๆ แม้แต่ในเนื้อหาที่ออกแบบมาเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด ไม่ว่าคุณจะแบ่งปันประสบการณ์ส่วนตัวหรือใช้กรณีศึกษาเพื่อเป็นประเด็นการบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจจะสร้างความไว้วางใจและการมีส่วนร่วม
เรื่องราวไม่เพียงแค่ทำให้เนื้อหาของคุณมีส่วนร่วมมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังทำให้จดจำได้ง่ายขึ้นอีกด้วย ซึ่งสามารถให้ผลตอบแทนมหาศาลในการรักษาแบรนด์ของคุณให้มีความเกี่ยวข้อง ใช้พันธกิจและวิสัย ทัศน์ของแบรนด์ของคุณเพื่อช่วยแนะนำประเภทของเรื่องราวที่คุณจะบอกเล่าเมื่อคุณสร้างเนื้อหา
3. สร้างความเป็นส่วนตัวเมื่อคุณสร้างเนื้อหา
มีหลายสิ่งที่ต้องพูดถึงสำหรับคุณค่าของการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพยายามรักษาความเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมที่มีกระบวนการขายที่ยาวนานกว่า
การให้สิ่งที่เหมาะกับพวกเขาโดยเฉพาะแก่ผู้ชมของคุณ
คุณสามารถสร้างการเชื่อมต่อที่ทรงพลังยิ่งขึ้นซึ่งส่งเสริมการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง
ที่เกี่ยวข้อง: 13 เคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับวิธีสร้างเนื้อหาเพื่อเพิ่มการสนทนาออนไลน์ในปี 2020
กรณีศึกษาจาก Idomoo แสดงให้เห็นจุดนี้ได้อย่างสมบูรณ์แบบ องค์กรการกุศล Plan International Canada ใช้แพลตฟอร์มของ Idomoo เพื่อส่งวิดีโอส่วนตัวไปยังผู้บริจาคที่มีมูลค่าสูง วิดีโอดึงมาจากประวัติของผู้บริจาคแต่ละคนที่มีต่อองค์กร เพื่อให้เห็นภาพผลกระทบของการบริจาคของพวกเขา
เนื้อหาส่วนบุคคลที่ส่งผ่านอีเมลนี้มีอัตราการเปิดสูงกว่าแคมเปญมาตรฐานถึง 51 เปอร์เซ็นต์ และอัตราการคลิกผ่านที่น่าประทับใจถึง 22 เปอร์เซ็นต์ ขณะเดียวกันก็เพิ่มการแชร์บนโซเชียลมีเดียสำหรับองค์กรสิทธิเด็ก
แม้ว่าคุณจะไม่มีชุดข้อมูลขนาดใหญ่ให้ดึงออกมา แต่การปรับแต่งเพียงเล็กน้อยจะช่วยให้ผู้อ่านหรือผู้ดูของคุณมีส่วนร่วมมากขึ้นตั้งแต่วินาทีที่พวกเขาเริ่มโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณ
4. สร้างพาดหัวข่าวที่เชี่ยวชาญ
จากข้อมูลของWashington Post ผู้อ่าน ประมาณ6 ใน 10 อ่านเฉพาะหัวข้อข่าวเท่านั้น ด้วยเหตุนี้ บรรทัดแรกที่คุณเลือกสำหรับบล็อกโพสต์ อีเมล และเนื้อหาดิจิทัลที่เป็นลายลักษณ์อักษรอื่นๆ จะช่วยยกระดับอย่างมากในการพิจารณาว่ามีคนตัดสินใจที่จะมีส่วนร่วมต่อไปหรือไม่
บรรทัดแรกที่ออกแบบมาอย่างดีจะดึงดูดให้ผู้ชมคลิกเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม พาดหัวข่าวไม่ได้บอกถึงผลลัพธ์สุดท้ายของเรื่อง แต่เป็นการตั้งคำถามหรือวิทยานิพนธ์ที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชมมากพอที่จะทำให้พวกเขาต้องการคลิก
ที่เกี่ยวข้อง: ผู้เชี่ยวชาญสร้างเนื้อหาเพื่อสร้างแบรนด์และเพิ่มยอดขายได้อย่างไร
Credit : สล็อตเว็บตรง / เว็บตรง / เว็บสล็อต
